เมื่อเร็วๆ นี้ CEO ของ Pandora ได้เปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้าเพิ่มยอดขายให้เติบโต 6-8% ในปี 2021 -2023 และมีอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 25-27% ในปี 2023 อีกทั้งมีเป้าหมายเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาดเครื่องประดับในราคาจับต้องได้ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ Pandora จึงวางแผนเพิ่มกำลังการผลิตขึ้น 60% หรือผลิตสินค้าเพิ่มขึ้น 80 ล้านชิ้นต่อปี โดยจะสร้างโรงงานแห่งใหม่ในเวียดนาม (ผลิตสินค้า 60 ล้านชิ้น) และขยายโรงงานที่มีอยู่ในไทย (ผลิตสินค้า 20 ล้านชิ้น) ด้วยเงินลงทุนรวม 159 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทั้งนี้ Pandora เน้นเพิ่มยอดขายในกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z และมิลเลนเนียล ในตลาดสหรัฐอเมริกาและตลาดจีน โดยตั้งเป้าหมายเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าในสหรัฐอเมริกาและสามเท่าในจีน1
ปัจจุบัน Pandora มีการจ้างงานราว 26,000 คนทั่วโลก และเป็นโรงงานผลิตเครื่องประดับที่ได้รับใบรับรองจาก LEED2 ในไทย เครื่องประดับส่วนใหญ่ใช้เงินและทองรีไซเคิลเป็นหลัก จำหน่ายสินค้าไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลกผ่านจุดจำหน่าย 6,700 แห่ง และร้านค้าปลีก Concept Stores กว่า 2,600 แห่ง
เนื่องจาก Pandora เป็นผู้ส่งออกหลักสินค้าเครื่องประดับเงินของไทย ครองส่วนแบ่งราวครึ่งหนึ่งของการส่งออกเครื่องประดับเงินโดยรวม การที่ Pandora สร้างโรงงานใหม่ในเวียดนาม แต่ขณะเดียวกันก็ขยายโรงงานในไทย และสินค้าส่วนใหญ่ก็ยังผลิตในไทย ในระยะสั้นจึงยังไม่ส่งผลกระทบต่อไทยทั้งแง่มูลค่าการส่งออกและการจ้างงานที่จะเพิ่มขึ้นตามการขยายตัวของกำลังการผลิต แต่จำเป็นต้องเฝ้าระวังในประเด็นสูญเสียขีดความสามารถในการแข่งขันให้แก่เวียดนามในระยะยาวด้วย
ทั้งนี้ หากไม่นับรวม Pandora แล้วผู้ผลิตเครื่องประดับเงินไทยเองก็มีศักยภาพในการผลิต แต่ต้องพัฒนาการผลิตสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคให้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z และมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นตลาดใหญ่และคาดว่าจะเป็นกลุ่มผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากกว่า 60% ในโลกภายในปี 2025 โดยปัจจุบันกลุ่มนี้มีกระแสเรียกร้องให้ผู้ค้าและบริษัทผู้ผลิตดำเนินธุรกิจด้วยความโปร่งใส มีจริยธรรมทางการค้า และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งกระแสเรียกร้องนี้ก็ทวีความเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ หากผู้ประกอบการไม่เริ่มปรับตัวให้ทันกระแสได้ตั้งแต่ตอนนี้ ก็จะทำให้การส่งออกของไทยเป็นไปได้ยากยิ่งในอนาคต
ข้อมูลอ้างอิง
บทความนี้เกิดจากการเขียนและส่งขึ้นมาสู่ระบบแบบอัตโนมัติ สมาคมฯไม่รับผิดชอบต่อบทความหรือข้อความใดๆ ทั้งสิ้น เพราะไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นความจริงหรือไม่ ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการกลั่นกรอง และหากท่านพบเห็นข้อความใดที่ขัดต่อกฎหมายและศีลธรรม หรือทำให้เกิดความเสียหาย หรือละเมิดสิทธิใดๆ กรุณาแจ้งมาที่ ht.ro.apt@ecivres-bew เพื่อทีมงานจะได้ดำเนินการลบออกจากระบบในทันที
