ที่มาของถาพ http://webodysseum.com/art/creative-product-packaging/
เพราะนอกเหนือจากบรรจุภัณฑ์มีหน้าที่หลักในการเก็บสินค้าแล้ว ยังมีหน้าที่อื่นๆ อีกหลายหลากของบรรจุภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดคงหนีไม่พ้น
ดังนั้น การออกแบบให้ Packaging ของบริษัทมีความโดดเด่นจะสามารถดึงดูดผู้ซื้อ ให้หันมามองก่อนคู่แข่งรายอื่น (จากงาน วิจัยหลายแห่งพบว่า บรรจุภัณฑ์ในซูเปอร์มาร์เก็ตมีเวลาน้อยกว่า 3 วินาทีในการดึงความสนใจจากผู้บริโภค)
ซึ่งคุณจะต้องเลือกสีที่รู้สึกดีที่สุดเป็นตัวแทนของแบรนด์คุณ เพื่อช่วยให้คุณเลือกสีได้เหมาะสมสำหรับตราสินค้าของคุณ
Case Study ที่เห็นชัดเจน และใกล้ตัวมากๆ ก็คือ ตลาดของธนาคาร ที่นับวันจะมีสีสันออกมามากมายเหลือเกิน เริ่มต้นจากเจ้าแรกๆ ในเรื่องพลังของสี อย่าง “พลังม่วง” ของไทยพาณิชย์, สีเขียวอย่าง กสิกร ซึ่งหลังจากนั้นก็มีองค์กรที่ทำตามกันมาเช่น สีส้มอย่าง ธนชาติ, สีชมพู อย่างออมสิน, สีเหลือง อย่างกรุงศรี และล่าสุดเพิ่งเปลี่ยนมาไม่นานอย่างธนาคารกรุงไทย ที่ใช้สีฟ้า เป็นต้น นี่แหละ!!! แสดงให้เห็นองค์กรใหญ่ๆ และมั่นคงอย่างธนาคารต่างๆ ที่ระดมให้ความสำคัญในเรื่องของสีสัน เพราะเป็นสิ่งที่สามารถสื่อสารได้ ชัดเจน เข้าใจง่ายที่สุด
เรามาดูไอเดีย Packaging แจ่มๆ และวิธีคิดของนักออกแบบ
ออกแบบโดย Prompt Design Team สมชนะ กังวารจิตต์
1. บรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut คนไทยได้รางวัลระดับโลก The Dieline Awards 2011
ถุง Shopping Bag จากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่นำวาระโอกาสต่างๆ มาสร้างเป็นถุงที่สามารถบ่งบอกความรู้สึก ให้กับผู้รับได้อย่างง่ายๆ เพียงแค่พลิกแผ่นกระดาษที่ทำรอยฉลุไว้ขึ้น เป็นข้อความหรือรูปภาพต่างๆ ตามที่เราต้องการ โดย สมารถสร้างยอดขายทะลุ มีลูกค้าหลายๆราย ประทับใจ และชมเป็นจำนวนมาก จนขนาดว่าอยากได้ถุงจนต้องซื้อช็อกโกแลตกันเลยทีเดียว
ที่มารูปhttp://packagingcity.wordpress.com
2. Here! Sod เสื้อยืดสดๆใหม่ๆ บรรจุภัณฑ์ไทยได้รางวัลระดับโลก PENTAWARDS 2010
เสื้อยืดแบรนด์เฮียสด (Here! Sod) มีวิธีในการเพิ่มมูลค่า (Add Value) ผลิตภัณฑ์ด้วยบรรจุภัณฑ์(Packaging) ซึ่งวิธีการสร้างการรับรู้แบบเดิมๆที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ เช่น สินค้าเนื้อก็จะต้องมีการใส่ถาดโฟม หรือสินค้าผักก็ต้องมีสายคาดและหุ้มด้วยพลาสติก แต่พอได้สัมผัส และได้สังเกตพบว่า มันเป็นสินค้าประเภทเสื้อ เพียงเท่านี้มันก็จะทำลายการรับรู้เดิมๆของผู้บริโภคและสร้างความประทับใจผู้รับทันที เสื้อยืดแบรนด์เฮียสด(Here! Sod) โดยที่ Theme ของแบรนด์จะเป็นแนวของสดๆ ใหม่ๆ การันตีผลงานจากได้ลงผลงานให้ชาวต่างชาติได้ชมจากนิตยสารเมืองนอก และเว็บไซต์มากมาย
ที่มารูปhttp://packagingcity.wordpress.com
3. หลอดไฟ RACER รางวัลOther Mar kets (all), 2012, Gold, Household maintenance, Thailand
ที่มาของรูป http://blog.pentawards.org/?cat=142
4. บรรจุภัณฑ์ของเจ้ากิ๊ฟดำ หรือ Bobby pin PENTAWARDS-2012-094-PROMPT-ST-STEPHEN
ผลงาน silver award : หมวด beauty กับบรรจุภัณฑ์ของเจ้ากิ๊ฟดำ หรือ Bobby pin ที่ใช้ในการจัดแต่งทรงผม ไอเดียนี้ทำ package ออกมาได้น่ารักโดนใจ ด้วยการนำเจ้ากิ๊ฟดำเหล่านี้มาติดกับ package ให้ออกมาเป็นทรงผมแบบต่างๆ เรียกได้ว่าเป็นดีไซน์ที่ตอบโจทย์ในเรื่องการใช้สอยได้ตรงจุด โดยไม่ต้องอธิบายให้ยุ่งยาก
ที่มารูปhttp://packagingcity.wordpress.com
บริษัท ADK สัญชาติญี่ปุ่น ที่เชี่ยวชาญในเส้นผมและผลิตภัณฑ์แต่งผม ก่อตั้งในปี 1905 ซึ่ง HOYU ไม่เคยหยุดที่จะพัฒนาศักยภาพและความสามารถของสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวญี่ปุ่นแตกต่างด้วยรูปร่างที่น่าสนใจเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ นั้นโดดเด่นจากหมู่คู่แข่งทั้งหมดอย่างไม่ต้องสงสัย โปร่งใสเสริมสร้างความเรียบง่ายและความบริสุทธิ์ของบรรจุภัณฑ์ และข้อดีของขวดเหล่านี้คือสามารถเก็บไว้เป็นของตกแต่งในห้องอาบน้ำ
ที่มาของรูป http://packagingcity.wordpress.com/2010/10/12/pentawards-2010-winner-must-see/
6. กระดาษทิชชู Kleenex รางวัล DIAMOND PENTAWARD 2009 Cool Packaging
Kleenex Slice of Summer นั้นเป็นที่รู้จักในตลาดเป็นไอเดียที่ยอดเยี่ยมและเรียบง่าย เป็นตัวแรกที่ฉีกกฎเกณฑ์ กว่ากระดาษพวกถูกสุขลักษณะ และพวกกระดาษทั่วๆไป และนำเสนอความสดใหม่บวกโครงสร้างและ Graphics ได้อย่างลงตัว กล่องรูปทรงสามเหลี่ยมนั้นมีรูปวาด illustrate ที่เสมือนจริงของรูปส้ม, แตงโม, มะนาว เรียกได้ว่ายอดเยี่ยมทุกรายละเอียด
ที่มารูปhttp://packagingcity.wordpress.com
7. ไอเดีย โค้กสร้างแคมเปญ(Sharing Can) แบ่งปันกระป๋องโค้ก แบ่งปันความสุข
แคมเปญนี้เป็นไอเดียของ Ogilvy & Mather ประเทศสิงคโปร์และฝรั่งเศสที่ทำงานร่วมกัน สร้างแคมเปญแบ่งครึ่งกระป๋องโค้กโดยได้ออกแบบแนวคิดใหม่ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังทางความคิดสร้างสรรค์ด้วยการนำโค้กกระป๋องขนาด 330 มิลลิลิตร มาแบ่งให้เพื่อนได้ด้วยการบิดกระป๋อง เมื่อบิดกระป๋องแล้วจะได้ออกมาเป็น Coke can 2 กระป๋องเล็กเพราะตอบปัญหาเรื่องคนทานน้ำอัดลมปริมาณน้อย กับสร้างการแบ่งปันและความสัมพันธ์มิตรภาพคนรอบข้างด้วยกระป๋องเล็กๆใบนี้ได้ด้วย
และไอเดียนี้เริ่มในประเทศออสเตรเลีย ชื่อแคมเปญที่ว่า “Share a Coke” ให้วัยรุ่นหันกลับมาดื่มโค้กด้วยวิธีพิมพ์ชื่อคนที่มีการตั้งชื่อสูงสุดในออสเตรเลีย 150 ชื่อลงบนกระป๋องโค้ก เช่น Matt, Nan, Joel, Anna เป็นต้น และกระจายไปตามตู้แช่ในหัวเมืองต่างๆ หลังจากออกตลาดไปพบว่าคนมีการแชร์ในโลก Social Network และมีคนพูดถึงเป็นจำนวนมาก กล่าวว่ามันเป็นการย้ำเตือนให้ลูกค้านั้นนึกถึงคนที่เคยเกี่ยวข้องในชีวิต หรือไม่ก็ลืมติดต่อกับเค้า หรือไม่ได้ติดต่อกันเสียนาน อยากที่จะนำขวดโค้กกระป๋องโค้กไปแชร์กันอย่างสนุกสนาน มันสร้างความฮือฮามากๆขนาดลูกค้าสามารถเข้า Facebook ไปเลือกเพลงประจำตัวประจำชื่อได้และแชร์ผ่านออนไลน์
ที่มารูป http://packagingcity.wordpress.com/
น้ำแร่ Evain ที่ใช้นักออกแบบระดับโลกในการสร้าง Collection แบบ Exclusive เพื่อที่จะผูกแบรนด์ให้ติดไปกับชื่อเสียงของนักออกแบบระดับโลก ให้ดูมี Style และตอกย้ำความเป็นผู้นำมากกว่าน้ำแร่อื่นๆได้โดยสร้องขวดน้ำแร่รุ่น Limited Edition เป็นคอนเซ็ปต์ ขวดรูปหยดน้ำจุดเปลี่ยนที่ทำให้เอเวียงได้รับการจับตามองมากขึ้นคือออกแบบโดยดีไซเนอร์ฝรั่งเศสชื่อดัง Christian Lacriox ,Jean Paul Gaultier ,Paul Smith, Issey Miyake ได้รังสรรค์ลวดลายลงบนขวดแก้ว ด้วยรูปทรงหรูหราในสไตล์โมเดิร์น สร้าง Sense ของความสนุกและมองโลกในแง่ดีและดูมีคุณค่าน่าสะสมมากขึ้นตอกย้ำความบริสุทธิ์ของน้ำแร่ธรรมชาติจากเทือกเขาแอลป์ในฝรั่งเศส มีความดึงดูด ทำให้เกิดความสนใจของประชาชนที่ใส่ใจแฟชั่นทั่วโลกจริงๆ
ที่มารูปhttp://packagingcity.wordpress.com
ที่มาของวีดีโอ http://www.youtube.com/watch?v=vHA155XoMHE
9 The Dieline Package Design Awards 2013: Fresh Food, 2nd Place - Kefolonia Fisheries
ที่มาของรูป http://www.thedieline.com/blog/2013/6/23/the-dieline-package-design-awards-2013-fresh-food-2nd-place.html
ที่มาของรูป http://www.thedieline.com/blog/2013/6/23/the-dieline-package-design-awards-2013-dairy-spices-oils-sau-3.html
11. The Dieline Package Design Awards 2013: Best of Show - BANDiful
ที่มาของภาพ http://www.thedieline.com/blog/2013/6/23/the-dieline-package-design-awards-2013-best-of-show-bandiful.html?SSScrollPosition=15
ไอเดีย Packaging โดนๆ จาก
http://webodysseum.com/art/creative-product-packaging/
ที่มาของภาพ http://webodysseum.com/art/creative-product-packaging/
ที่มา VDO http://www.youtube.com/watch?v=_o-z6JLugWE
บทความนี้เกิดจากการเขียนและส่งขึ้นมาสู่ระบบแบบอัตโนมัติ สมาคมฯไม่รับผิดชอบต่อบทความหรือข้อความใดๆ ทั้งสิ้น เพราะไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นความจริงหรือไม่ ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการกลั่นกรอง และหากท่านพบเห็นข้อความใดที่ขัดต่อกฎหมายและศีลธรรม หรือทำให้เกิดความเสียหาย หรือละเมิดสิทธิใดๆ กรุณาแจ้งมาที่ ht.ro.apt@ecivres-bew เพื่อทีมงานจะได้ดำเนินการลบออกจากระบบในทันที
